Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ
Зачем делать аудит рекламной кампании
Что входит в аудит кампании в Директе
Проверка общей организации рекламных кампаний, включая группы объявлений и ключевые слова. Это позволяет оценить, насколько логично и эффективно настроена кампания, и выявить возможные области для улучшения.
Анализ подбора и использования ключевых слов в кампании. Включает проверку на соответствие запросам аудитории и выявление неэффективных или дорогих ключевых слов, которые следует оптимизировать или исключить.
Оценка текстов и креативов объявлений на предмет их привлекательности и релевантности. Включает в себя анализ кликабельности (CTR) и проверку на соответствие ключевым словам и целевой аудитории.
Оценка текущих ставок и распределения бюджета в кампании. Цель — выявить возможности для оптимизации расходов, чтобы добиться лучшего ROI при минимальных затратах.
Анализ настроек таргетинга, таких как география, возраст, пол и интересы. Это помогает убедиться, что реклама показывается нужной аудитории, что повышает её релевантность и эффективность.
Проверка настройки целей и отслеживания конверсий. Включает анализ соответствия целевых действий и их стоимости, что помогает выявить, насколько эффективно кампания достигает бизнес-целей.
Анализ страниц, на которые ведут объявления, с точки зрения их соответствия рекламным обещаниям и удобства для пользователей. Это важно для повышения конверсии и качества трафика.
Проверка достаточности и качества минусовки рекламных кампаний. Включает анализ, насколько эффективно трафик распределяется по разным площадкам и форматам размещения в Рекламной сети Яндекса, а также оценку корректности и полноты использования минус-слов для исключения нерелевантных показов.
Наш подход к проведению аудита в Яндекс Директ
Услуги контекстной рекламы
FAQ
Аудит помогает выявить неэффективные элементы кампании, такие как нерелевантные ключевые слова или неоптимальные ставки. Это позволяет улучшить структуру кампании, снизить расходы и повысить возврат на инвестиции (ROI), увеличив общее количество конверсий.
Рекомендуется проводить аудит минимум раз в квартал, а для новых или активно развивающихся кампаний — ежемесячно. Регулярный аудит позволяет своевременно выявлять ошибки и оптимизировать настройки в соответствии с изменениями рынка и пользовательского поведения.
Аудит может выявить проблемы, такие как неправильный подбор ключевых слов, низкая кликабельность (CTR) объявлений, неоптимальные ставки, неэффективный таргетинг и ошибки в настройке целей. Исправление этих проблем повышает эффективность и экономичность кампании.
Да, аудит включает проверку посадочных страниц (лендингов), чтобы убедиться, что они соответствуют рекламным объявлениям и обеспечивают хороший пользовательский опыт. Это важно для повышения конверсии и снижения показателя отказов, что напрямую влияет на успех кампании.
Результаты аудита включают детализированный отчет с рекомендациями по улучшению ключевых элементов кампании. Это может быть оптимизация ключевых слов, улучшение текстов объявлений, настройка ставок и таргетинга, а также улучшение посадочных страниц для повышения конверсии.