SEO для «Ренессанс Банка»: на 22% увеличили продажи банковских продуктов
Цель
Увеличить целевой трафик из поисковой выдачи по приоритетным банковским продуктам
Старт проекта
К началу нашей работы сайт «Ренессанс Банка» rencredit.ru уже прошел полный редизайн — обновилось оформление, структура меню и ключевых страниц. Однако после редизайна сайт нуждался в системном SEO-развитии: внутренние разделы и контент не были оптимизированы под поисковый спрос, а часть технических параметров мешала корректной индексации и быстрой скорости загрузки страниц. Видимость по небрендовым запросам оставалась критически низкой, и это ограничивало потенциал органического трафика.
Задачи, которые совместно с командой банка мы решали поэтапно:
Технический аудит сайта и устранение ошибок
Оптимизация существующих страниц под поисковых роботов
Создание новых SEO-страниц для охвата большего числа запросов
Разработка и внедрение стратегии внешней оптимизации, включая наращивание ссылочной массы
Создание и развитие информационного блога для роста экспертности ресурса и привлечения дополнительного информационного трафика
3 месяца на «чистку» сайта
Первым шагом стал технический аудит. Провели глубокий анализ, выявили ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование, и составили подробный план их устранения. На первом этапе проработали всю базовую техническую часть: исправили проблемы с индексацией, дублями страниц, robots.txt, улучшили логику формирования служебных файлов. Эти доработки сделали сайт более понятным для поисковых систем и обеспечили первичный рост видимости в течение первых трех месяцев: до 8% в Яндекс и 7% в Google.
Существенный прирост позиций мы увидели спустя год после старта проекта, когда совместно с командой Банка оптимизировали мобильную скорость загрузки и устранили ряд технических ограничений на стороне платформы
Мария Грецкая
SEO-тимлид «Вебпрактик»
Контент и структура
В семантическом ядре проекта было более 2000 «ключей», и под большинство из них не было посадочных страниц. Поэтому следующим этапом стало создание новых SEO-лендингов, которые позволили охватить весь спрос и обеспечили дальнейший рост позиций.
Переработали мета-теги, тексты, предложили вывести на страницы форму заявки на банковские продукты. Совместно с командой Банка добавили калькулятор по кредитам и вкладам. — тот функционал напрямую влияет на конверсию, так как особенно важно было забрать трафик по высококонкурентным запросам: «кредитный калькулятор», «подать заявку на кредит» и «оформить вклад онлайн».
Параллельно шло масштабное расширение структуры: создали 200 новых страниц, каждая из которых была адаптирована под узкий сегмент спроса. Такой подход повысил вывод сайта банка в топ-10 по большинству ключевых запросов семантического ядра: в Яндекс с 2% до 28%, в Google с 3% до 42% по итогу двух лет работы.
После запуска большого числа узконаправленных страниц сосредоточились на доработке их контента.
Результаты по приоритетным продуктам:
Внешняя оптимизация
Разработали стратегию наращивания ссылочной массы. Ориентировались сразу на два уровня: прямые ссылки на сайт rencredit.ru (Tier 1) и поддержка этих страниц через качественных доноров (Tier 2). Это позволило усилить домен и аккуратно продвинуть новые страницы в выдаче без риска фильтров. Провели анализ ссылочного профиля конкурентов для выявления качественных доноров и разработали стратегию. Совместно с отделом маркетинга клиента добились размещения ссылок на сайт у сторонних источников, где были опубликованы материалы «Ренессанс Банка».
SEO как канал продаж
Когда мы начинали работу над сайтом «Ренессанс Банка», основной задачей было увеличение органического трафика. После технической оптимизации сайта, устранения ошибок, доработок структуры и запуска новых страниц по приоритетным банковским продуктам мы увидели уверенный рост не только трафика, но и заявок на банковские продукты.
Рост кредитных заявок по небрендовому поисковому трафику
За 2024 год общее количество заявок выросло на 22% за счет точной работы с поисковой оптимизацией без масштабных рекламных бюджетов и медийных кампаний.
Запуск SEO‑оптимизации сайта почти три года назад с нулевой отметки был осознанным стратегическим решением. Мы чётко понимали, что органический трафик – это не просто метрика, а фундамент устойчивого роста онлайн‑присутствия Банка, обеспечивающий долгосрочную видимость бренда в digital-среде, снижение стоимости привлечения клиента и укрепление доверия аудитории за счёт присутствия в основных поисковиках
Алёна Каменецкая
Директор департамента маркетинга и корпоративных коммуникаций «Ренессанс Банка»
Блог как канал доверия
Разработали техническое задание на создание блога на сайте и с января 2024 года запустили полноценную работу по этому направлению. Наполнение блога контентом производилось не только ради SEO, но и для повышения финансовой грамотности клиентов. Материалы помогают пользователям разобраться в сложных продуктах: инвестициях, кредитовании, управлении личными финансами. Мы публиковали 4 новых статьи каждый месяц. Это дало мощный прирост информационного трафика, а также увеличило время нахождения пользователей на сайте и их вовлеченность. Уже через 4 месяца трафик на страницы блога составил 16 000 пользователей.
62
статьи для блога
10
статей за 2023 год
52
статьи за 2024 год
Результаты
Клиент преследовал основную цель — масштабирование органического трафика, а получил еще и стабильный поток заявок от заинтересованной аудитории. SEO доказало свою ценность в сфере финансовых продуктов, где конкуренция за внимание пользователя особенно высока.
За 2024 год конверсия страниц увеличилась:
+22%
рост заявок на банковские продукты за 2024 год
+169%
рост трафика из Яндекса
+42%
рост трафика из Google
Рост позиций
Яндекс
с 2% до 28%
с 3% до 42%
Современное SEO — это не только про трафик. Продуманная структура, правильный контент, технический фундамент и работающая система внешней оптимизации стали основой стратегии, при которой SEO работает как канал продаж.
Что дальше?
Мы продолжаем развитие проекта. В планах — доработка блога, создание новых SEO-страниц, масштабирование успешных практик на другие направления бизнеса «Ренессанс Банка».
Таймлайн проекта
декабрь 2022 — октябрь 2024
Клиент о нас
Результаты проделанной работы превзошли наши ожидания: удалось добиться значительного роста органического трафика и существенного прироста заявок на банковские продукты. Особо хочу отметить глубину аналитики и системность подхода агентства — каждый этап был выверен, а принимаемые решения всегда опирались на данные, что в итоге и стало залогом успеха
Алёна Каменецкая
Директор департамента маркетинга и корпоративных коммуникаций
Следующий проект
Медведь. Интернет-магазин
В этом кейсе расскажем, какие тексты нужны интернет-магазину для роста продаж без привлечение платных рекламных