450 ключевых слов в ТОП-3 за полгода

клиент

АО «РМ Нанотех»

Отрасль

Нанотехнологии

Услуги

SEO

Технологии

Технические тесты

Screaming Frog, Google PageSpeed Tools, GTmetrix, Dareboost, cURL, Bertal

Текстовые анализаторы и кластеризаторы, сервисы сбора позиций:

SEMparser, Топвизор, Яндекс.XML, Key Collector, Ahrefs, SimilarWeb, Text.ru

РМ Нанотех

Это единственная российская компания среди мировых производителей мембранной продукции. РМ Нанотех производит наноструктурированное мембранное полотно, рулонные мембранные элементы для обратного осмоса, нанофильтрации и ультрафильтрации для получения чистой воды.

Задачи

1.Вывести более 1 000 фраз из семантического ядра в ТОП-10 на территории 11 городов-миллионников в течение 6 месяцев в поисковых системах Яндекс и Google.

2.Увеличить количество посещений сайта www.membranium.com минимум на 30%.

Сложности

01. Конкуренция

В большинстве поисковых запросов выдача не зависела от географического положения пользователя. Это значит, что клиент конкурировал в поисковой выдаче с производителями и дилерами по всей стране, но у других производителей оборудование и его конфигурация проще, что создавало дополнительные сложности в позиционировании.

02. Ограниченный ассортимент

Ассортимент товаров довольно ограничен, так как РМ Нанотех — монобренд. А в SEO выигрывают сайты с большим объемом товаров. Если по ключевому запросу сайт выдает много товаров одного типа, то поисковая система продвигает вверх этот интернет-ресурс.

03. Специфическая продукция

Сложно писать качественный контент в такой нише. Мембранная продукция — это технологичный товар, который не встречается пользователю на каждом углу. Поэтому было достаточно проблемно настроиться на общий лад со специалистами компании для создания хорошего контента.

04. Тематические доноры

Поиск качественных тематических доноров для размещения ссылок. Нам нужны были только узкоспециализированные, которые подходят по определенным параметрам: насколько достоверный источник, его репутация, как часто обновляется и какой трафик на сайте, желательно тематичный.

Процесс

Обработка поисковых запросов клиента

Проработка ниши и конкурентов, анализ семантики на частотность и геозависимость.

Дополнение семантики целевыми запросами

Помимо фраз от клиента мы нашли еще порядка 50% целевых запросов, по которым можно было работать. В конечном счете семантика насчитывала 90 запросов по 11 регионам и 2 по поисковым системам.

Оптимизация мета-тегов на страницах каталога продукции

Сгруппировали всю подходящую семантику и распределили по посадочным страницам. Переработали все описания тегов страниц каталога и точечно проработали основные страницы, на которых приходилась большая часть трафика.

Работа с текстами

Проанализировали имеющиеся тексты, сделали приоритеты для переработки старого и написания нового контента, подготовили технические задания для копирайтеров, наладили систематическое обновление контента.

Настройка проекта по мониторингу семантики в целевых регионах

Использовали сервис ALLPositions для ежедневного парсинга позиций по 11 городам и двум поисковым системам. Отдельно использовали свой сервис для мониторинга по основным ключам своих позиций и нескольких конкурентов.

Анализ региональной привязки сайта

Фактор ранжирования по гео очень зависит от ниши, в которой компания хочет быть в ТОПе. В семантическом ядре этой ниши не было зависимости, из какого региона задаст запрос пользователь. Ответ будет одинаков и в Москве и в Ростове. Поэтому приемы поддоменов или отдельных карточек контактов тут не применялись, так как были бы неэффективны. В итоге мы выбрали вариант регистрации в справочниках Яндекс и Google как компанию без адреса, но доставляющую свою продукцию в 11 регионов.

Технический аудит сайта

Помимо контента, мета-тегов и ссылочного продвижения важно учитывать техническую составляющую: скорость загрузки страниц, корректную перелинковку, наличие правильных sitemap и robots.txt, битых ссылок, дубликатов, редиректов и другие параметры, исправление которых даст больше шансов на успешную индексацию.

К примеру, выяснилось, что сайт был доступен по URL-адресам с www и без www. Это привело к появлению полной копии сайта в индексе поисковых систем. Для устранения проблемы мы настроили 301-й редирект на правильную версию, сайт стал корректно индексироваться.

Создание необходимых посадочных страниц

После анализа ниши можно выяснить необходимую структуру сайта, чтобы повысить позиции в выдаче. Мы определили список ключевых слов и его группировку, после чего стало понятно, каких страниц и где не хватает. Сделали ТЗ для таких страниц и наполнили контентом.

Клиент хотел быть в топе по таким высокочастотным ключам как: «ультрафильтрация» и «ультрафильтрация воды». На момент начала сотрудничества сайт не ранжировался даже в ТОП-100. Мы подготовили, оптимизировали и разместили экспертную статью , которая позволила выйти в ТОП-5 Яндекса и Google.

Исправление битых ссылок, которые выдают 404 ошибку

Часто на сайтах в индексе есть несуществующие страницы. В навигации по сайту их можно и не найти, но поисковая система индексирует и видит, что сайт не в порядке. Это негативно влияет на индексацию и необходимо или закрыть от индексации такие страницы или сделать редиректы на нужные страницы. На проекте таких 404 ошибок было выявлено и исправлено более 100 шт.

10.

Закрытие ссылок на внешние источники

На проекте не должно быть большого количества исходящих ссылок, иначе поисковая система может снижать ресурс в выдаче. Мы анализируем исходящие ссылки, часть удаляем по согласованию, а другую часть закрываем в атрибут nofollow, чтобы робот их не индексировал. Закрыли атрибутом nofollow сквозные ссылки на соцсети, а также ссылки на сайты дилеров.

11.

Точечная проработка страниц

Для самых приоритетных ключевых слов вручную прорабатываются посадочные страницы, контент, заголовки и перелинковка на эти страницы. У нас таких ключевиков было 80 шт.

12.

Анализ сниппетов в поисковых системах

Улучшение и расширение сниппета — одна из приоритетных задач команды по SEO-продвижению. Для улучшения сниппетов мы подготовили привлекательные title и description с использованием эмоджи.

13.

Конкурентный анализ

В анализе конкурентов мы используем сервис SimilarWeb и Ahrefs. С их помощью выявляем показатели посещаемости и источники трафика. В конкурентном анализе всего учитываем более 60 параметров.

Конкурентный анализ показал, что по целевой семантике приходится сражаться за ТОП с большими информационными порталами и специализированными интернет-магазинами. Это позволило вовремя выбрать правильную стратегию работы с контентом — подготовить экспертный контент для статейного раздела и тексты для страниц каталога.

14.

Ссылочное продвижение

На этом этапе мы анализируем внешние ссылки конкурентов, их состав и качество, чтобы понимать какие брать доноры и типы ссылок: анкорные/безанкорные/нативные/статейные. Ссылки, размещенные на сторонних площадках в рамках этой стратегии, значительно ускорили продвижение запросов в ТОП, особенно, в Google.

15.

Анализ корректности связки языковых версий

Продукция клиента направлена не только на русскоязычных клиентов, но и на англоязычных, поэтому имеет две языковые версии сайта. В обязательном порядке мы проверяем корректности связки языковых версий и переходов на любой странице на другую языковую версию, все ли остается на местах, нет ли багов или не переведенных частей. В итоге обнаружили, что отсутствуют теги hreflang, помогающие Google определять страницы с несколькими языковыми версиями и соответствующим образом ранжировать их.

16.

Точечная работа по запросам не в топе

Когда проведены базовые работы, все сделано, приходит время доработок. Мы изучаем запросы, по которым не получилось выйти в ТОП и начинаем тестировать новые гипотезы. Например: увеличение числа вхождения ключа в текст, использование ключа в подзаголовках, усиление ссылочного по этому запросу, усиление внутренней перелинковки на страницу, усиление коммерческих факторов и т.д. При этом, от активного продвижения некоторых запросов, ранжироваться по которым хотел клиент, пришлось отказаться, так как окончательно подтвердился их неподходящий интент.

Результаты

01. Рост видимости по запросам увеличился в 2 раза

Видимость — это доля показов сайта в продвигаемых регионах по выбранной семантике.

Посмотреть детальный график

02. Улучшение позиций в ТОП-3 фраз поисковика в 5 раз и ТОП-10 в 4 раза

1.Из 90 ключевых слов в 11 городах и двух поисковых системах получается 1980 результатов, которые нужно получить.
2.За 6 месяцев работ удалось получить 483 запроса в ТОП-3 и 1060 запросов в ТОП-10.

Запросов в ТОП-3

483

24%

Запросов в ТОП-10

1 060

54%

Запросов в ТОП-30

1 436

73%

Позиций улучшилось

795

40%

03. Рост трафика сайта увеличился в 2 раза за полгода работы

График согласно Яндекс-метрике

Цифры

120

часов работы команды

месяцев работы

поисковых запросов

городов-миллионников

Команда

Каждому клиенту мы предоставляем отдельную проектную команду. Над поисковым продвижением РМ Нанотех работали 5 человек с нашей стороны и 2 человека со стороны заказчика:

Вебпрактик

Ксения Жукова

старший менеджер проектов

Юлия Шумская

менеджер проектов

Вадим Шапошников

руководитель отдела SEO

Виктория Кривко

SEO-специалист

Наталья Ковалева

SEO-специалист

РМ Нанотех

Выражаем благодарность команде РМ Нанотех за помощь в работе над проектом:

Роман Антонов

начальник отдела маркетинга и связей с общественностью

Евгения Куганова

помощник руководителя отдела маркетинга и связей с общественностью

Следующий проект

Расширение охвата для Российского экспортного центра

АО «Российский экспортный центр»

Увеличили охват, повысили количество регистраций личных кабинетов, обеспечили рост скачивания пособий с сайта РЭЦ и вывели высокочастотный ключ «Экспорт» в ТОП-10 органической выдачи